¿Cómo sería la zapatilla ideal de nuestros usuarios?

¿CÓMO SERÍA LA ZAPATILLA IDEAL DE NUESTROS USUARIOS?

 

En ROADRUNNINGReview hemos querido analizar cuáles son los intereses de los usuarios a través de Youtube, canal en el cual hemos publicado el 95% de los modelos del mercado. Como ya sabéis, recorremos muchos kilómetros persiguiendo las novedades de este mercado (The Running Event, ISPO, Outdoor (Friedrichshafen, Alemania), Outdoor (Denver, Estados Unidos). 

A través de estos datos, hemos elaborado este informe recopilando las visualizaciones de nuestros usuarios en nuestro canal de Youtube (filtrando por las 20 zapatillas más visualizadas) y analizándolas para poder descifrar cuales son las características que buscan en unas zapatillas “ideales” para ellos y ellas.

 

¿Creéis que acertaríais con los resultados?

 

 

Estos datos han sido recopilados durante todo el 2018 y filtrado por los vídeos con mayor número de visualizaciones.

Como podéis ver, Adidas se lleva el 25% de las visualizaciones en nuestro canal de Youtube durante este 2018. El Boost es una tendencia que, desde que apareció en 2013, sigue siendo el gran protagonista y “arma” de la casa alemana en su buena aceptación con los corredores. Justamente por eso muchas marcas han intentado conseguir una mediasuela con las mismas prestaciones de amortiguación blanda y reactiva.

En el segundo escalón, vemos que ASICS y sus modelos archi conocidos se sitúan con un 20% de las visitas de Youtube, justo por delante de los americanos de New Balance y Nike con un 15%. Sin duda la casa japonesa sigue siendo una marca de referencia en el sector y sus modelos míticos (Kayano, Cumulus, Nimbus, etc.) siguen teniendo muchos adeptos.

Los usuarios acceden menos a través de Youtube para consultar modelos de otras marcas como Saucony (10%), Brooks y Kalenji con un 5% de las visitas, entre las marcas más consultadas.

 

DISTANCIAS:

 

Gráfico distancia

 

Vemos que aquí los usuarios lo tienen bastante claro. Las búsquedas principales se basan en zapatillas rodadoras. Los usuarios buscan zapatillas pensadas para la distancia larga dónde, probablemente, la finalización de un maratón sea uno de sus objetivos finales. Parece ser que la tendencia del corredor popular es buscar zapatillas más bien estructuradas, con buena estabilidad y con buenas sensaciones de comodidad y amortiguación. Aunque ya veremos en las próximas secciones que cada vez más se pide  el equilibrio entre amortiguación y ligereza.

Por su parte, solo el 10% de las visualizaciones a nuestro canal de Youtube va dirigido a las zapatillas para distancias cortas, seguramente unas zapatillas destinadas a un perfil de corredor más específico, los amantes del crono, de las mejores marcas.

 

PESO:

 

Gráfico distancia

 

¿Creéis que el peso importa? Pues parece ser que sí. Zapatillas que oscilan entre los 250g y 300g han sido lo más visitado con un 45% del total. Como hemos comentado en puntos anteriores, las marcas cada vez buscan el equilibrio óptimo entre amortiguación y ligereza. De hecho, podemos ver como una de las inversiones más grandes de las marcas esta en crear la mediasuela más amortiguada y ligera con las mismas prestaciones de dinámica. Nadie puede negar que hace 10 años las zapatillas inferiores a los 300g se podian catalogar, prácticamente, como zapatillas rápidas, en cambio ahora, estamos viendo zapatillas de entrenamiento cercanas a 250g. Seguramente una de las progresiones tecnologícas más grandes del mercado.   

El 20% restante lo ocupan aquellas zapatillas consideradas ligeras. Destinadas al correr rápido con apenas elementos en el upper y dónde la prioridad por un peso reducido esta por encima de todo.

 

DROP:

 

Gráfico distancia

 

Coincide que las marcas más consultadas por la gente a través de Youtube, son las que, mayoritariamente, tienen en sus modelos más cotizados un drop de 10mm. Es el caso de Adidas y Asics, dónde modelos muy visionados por los corredores tienen características similares. Aun así, debemos decir que parece que la tendencia es ir bajando los drops, así lo han demostrado marcas tan “tradicionales” como Asics (apostando por 8mm en Dynaflyte, entre otras) y Mizuno con las Shadow o Sonic.

Analizando el gráfico, podemos decir que los 8mm y 10mm son los drops más frecuentes y más genéricos por el muchos de los usuarios que han consultado el canal.

 

UPPER:

 

Gráfico distancia

 

Aquí cada una de las marcas construye los uppers de sus zapatillas cómo cree productivo y eficaz. El Engineered Mesh con un 26% es protagonista en muchos de los modelos consultados por nuestros seguidores y uno de los uppers que crean mejor “feedback” en los pies de todos los corredores. Seguramente por esa combinación entre buena sujeción y transpirabilidad, además de ser un upper que puede llegar a combinar diferentes "densidades" sin la necesidad de añadir materiales sintéticos externos, cosa que favorece en la ligereza final de las zapatillas.

Otro de los protagonistas en este sector, es el “novedoso” Jacquard con el 21% y parece que va a seguir ganando terreno en el mundo de las zapatillas para asfalto. El Knit y el Tech Fit han quedado en un segundo plano en este análisis. 

 

RITMOS:

 

Gráfico distancia

 

Comprobamos que la mayoría de usuarios buscan zapatillas para ritmos medios, nos referimos a medios a aquellos que oscilan entre los 4’30’/km – 5’/km. Parece que muchos de nuestros incondicionales no quieren arriesgar y buscan por zapatillas que no sean excesivas en cuanto a peso y que les permitan ir a un ritmo bastante apto para finalizar un maratón alrededor de las 3h 30min - 4h. Obviamente este dato tiene mucha relación con el gran "peloton" de corredores que suele entrar en esas franjas de 3h 30min - 4h.

Curiosamente el segundo gran grupo de usuarios se decanta por las zapatillas rápidas (35%). Modelos que nosotros mismos hemos ubicado como aquello modelos que se mueven alrededor de los 4'/km con relativa facilidad, los que nosotros catalogamos como mixtas y voladoras.

 

PRECIOS:

 

Gráfico distancia

 

Uno de los dilemas de siempre para cualquier tipo de zapatilla. La gente visita nuestras reviews para informarse de un sinfín de tecnologías, pero también para conocer el precio de la zapatilla.

La mayoría de nuestros usuarios están preparados a desembolsar entre 100€ y 150€ de sus bolsillos para hacerse con un producto que satisface sus necesidades a la hora de correr, y a través de nosotros se informa tanto del producto, como del factor precio.

Parece difícil encontrar zapatillas de running inferiores a los 100€. Las marcas sitúan este precio recomendado al público ya que las tecnologías y proceso de elaboración que conllevan las estas, valen su peso en oro.

 

ORIENTACIÓN

 

Gráfico distancia

 

¿Qué tipo de zapatillas buscan nuestros usuarios? La mayoría de ellos buscan zapatillas de entrenamiento. También hay que hacer referencia que estas son las zapatillas que más abundan en Youtube, pero igualmente, estas son las más consultadas por ellos. Cosa que, obviamente, va muy relacionada con los resultados de las demás secciones de este análisis.

Probablemente la gran mayoría de zapatillas del mercado van destinadas a ese uso, un conjunto de zapatillas que permiten entrenar y estar a punto para el día de la carrera e incluso, usar esas mismas para el día de competición. El 30% restante se lo dividen entre zapatillas de competición y mixtas. Aquí acostumbran a ser ya zapatillas de carácter más rápidas, pensadas para no perder el ojo al cronómetro e ir rápido, grupo de corredores menos númeroso como los propios números de las carreras nos indican, el bloque grande de corredores suele ser el del "medio".

 

AMORTIGUACIÓN

 

Gráfico distancia

 

La mitad del quesito se lo llevan las zapatillas de amortiguación blanda con un 50%. Los corredores que entran en el canal, buscan zapatillas con una amortiguación blanda, lo que supone, por lo general, confort.  Se sobrepone la comodidad por encima de todo, el corredor quiere sentirse acolchado durante la mayor cantidad de kilómetros posibles.

También creemos que hay una relación muy directa entre las primeras sensaciones (el primer fit) de unas zapatillas. Normalmente las sensaciones de amortiguación blanda las solemos relacionar con comodidad. Muchas son las marcas que han trabajado, y siguen trabajando, en mejorar ese primer fit.

 

CONCLUSIONES

 

Después de recopilar todos los datos recopilados a través de nuestro canal de Youtube, podemos responder a la pregunta: ¿Cómo sería la zapatilla ideal de nuestros usuarios?

Seguro que muchos tendréis en la cabeza algún modelo que reúna todos los requisitos y características que hemos querido definir, pero ahora vamos a probar de descifrar cada uno de los puntos analizados y sacar la zapatilla ideal para correr por asfalto.

¿Qué tipo de zapatillas están buscando actualmente nuestros seguidores?

Básicamente los usuarios han consultado zapatillas de marcas de referencia en el mundo del running, siendo la primera Adidas, por encima del resto, seguramente el material boost tenga mucho que ver en estas cifras.

Como podéis ver en las gráficas, el usuario busca unas zapatillas de entrenamiento para distancias más bien largas y ritmos medios (4'30 - 5'/km) aunque, curiosamente, tampoco quieren unas zapatillas de peso muy elevado, más bien entorno a los 250g - 300g. Con estos datos podemos decir que los usuarios están buscando, seguramente, zapatillas dentro de una gama media, como por ejemplo, Solarboost, Cumulus, Ride, Pegasus, Rider, etc. Cosa que reafirma la gráfica del rango de precios, ya que hoy en día las gamas más altas están entorno a los 180€, precio superior a lo que están buscando los usuarios actualmente, los cuales están entre 100€ - 150€.

Ya hemos hablado de muchos conceptos que buscan los corredores a la hora de escoger su zapatilla "ideal", seguramente el último que nos falte por comentar, y que para muchos es un factor clave a la hora de escoger es el famoso drop. En este estudio hemos demostrado que los usuarios buscan, mayoritariamente, las zapatillas con drop entre 8 y 10mm. Aunque estos datos pueden quedar un poco contaminados por el gran peso de las dos marcas más protagonistas en este estudio, ya que estas apuestan por drops de 10mm en su gran mayoría de modelos.

 

¿Sabríais predecir cuales serán las tendencias para 2019?

 

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